“维亭”品牌的长青之道 --湖南泰尔制药

2011-4-1 16:05:33 安庆热线来源:安庆热线浏览次【大中小】【打印】【关闭】

减肥市场空间巨大
作为现代社会的文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。
　　肥胖已成为严重威胁人类健康的疾病隐患。中国肥胖人群超过9000万，其中北京市区15～54岁的肥胖人群超过100万，全市减肥产品市场容量超过10亿元。以此推算，全国减肥市场容量超过为700亿元，而目前中国减肥产品年销售不到100亿元，市场仍有较大增长潜力。
　　减肥市场空间巨大，引来众多企业和产品的竞争。湖南泰尔制药的维亭自2003年上市以来，连续几年都成为华东地区减肥市场的领导者，在减肥市场份额中连续排名第一，成为行业内关注的热点话题。
　　科研实力凸现竞争力
　　专家认为，减肥没有一劳永逸的灵丹妙药，必须是一种长期的健康生活方式。维亭是国内唯一的全营养健康减肥的品牌，提倡“减肥、保持”的科学减肥理念，这一科学理念被市场广泛接受和认同，是维亭市场成功的重要原因。
　　科研是产品和市场的基础。维亭的全营养配方，是国际领先的科学应用，不仅为维亭带来了长期的市场竞争优势，也为维亭树立了科研竞争门槛。在产品互相模仿和同质化竞争激烈的市场，维亭的科研配方始终没有被任何企业模仿成功，这也是维亭能够树立牢固市场领先地位的重要原因。
　　与此同时，维亭的第二代、第三代科研工作始终在跟进，第二代配方（新维亭）在取得国家食品药品监督局批文后已经进入市场，第三代科研工作已经开始，反映出泰尔制药在国内极其突出的科研实力和科研创新理念。
　　科研创新为产品建立的市场竞争优势，也同样体现在湖南泰尔制药的其他知名产品上，如膳通、衍年骨晶、泰尔脂康等，衍年骨晶上市一年就一举成为华东地区保健品药店零售额的龙头，膳通更是创造了不依赖广告而在润肠通便类市场保持领先地位的“教材式案例”，都与泰尔雄厚的科研创新实力有重要关系。
　　湖南泰尔制药第一个将“水飞蓟素”引导为中国新保健食品资源，也是中国唯一将国际著名新食品资源“硫辛酸”用于保健食品并拥有专利保护的企业，湖南泰尔制药目前进行的某些科研课题，已涉及国际领先的生物技术应用。泰尔的科研创新已成为某些进入中国市场的国际化企业的学习榜样。　　
　　品牌维护尤为关键
　　知名产品被违法假冒生产，是困扰许多企业的严重问题。企业是听之任之，还是采取行之有效的法律手段长期维护自己的合法权益和品牌形象，是企业健康发展中必须认真面对的。
　　近几年，湖南泰尔制药饱受违规违法假冒产品的冲击和名誉伤害，尤以维亭和另一个知名产品膳通被假冒最多。来自广东某地和浙江某地的违法厂商制造假冒的维亭和膳通冲击市场，给公司带来极大的市场和名誉伤害。公司就联手上海市食品卫生监督所、长沙市公安局、无锡市公安局和相关部门对造假源头和经销渠道进行连续执法，仅2005年，公司就联手上海市食品卫生监督所进行打假维权十几次，堵截假冒产品的流通渠道，并通过其他法律手段杜绝造假源头。对证据确凿的造假源头深圳市天赐生物科技有限公司提起多次法律诉讼，对浙江其他造假源头采取多种法律手段震慑，同时建立先进的防伪识别和查寻系统，在很大程度上维护了市场的健康发展。
　　针对经销商在发布广告时擅自夸大宣传的行为（曾有个别经销商在广告发布居然连湖南泰尔制药的名称都可以更改为国际化企业），湖南泰尔制药总部果断收回了华东市场经销商的广告发布权，杜绝违规违法的广告行为，维护品牌形象的诚信和健康。　　
　　创新营销From EMKT.com.cn永葆长青
　　维亭作为新一代减肥美容营养素，开创全营养瘦身养颜新概念，保持身材，美肌肤、体质好，成为当代华东，特别是江、浙、沪女性的健康时尚享受。维亭从8个方面综合作用的完全营养机制，从减少脂肪吸收、消耗多余脂肪、改善脂肪代谢、调节食欲(控制过多热量摄入)、排除体内毒素、抵抗自由基、调节内分泌、维持正常生理代谢等多方面综合作用，达到瘦身、养颜、健体的有机统一，是二十一世纪全新一代的科学应用。
　　维亭品牌营销更是堪称市场创新的经典！自2005年以来，维亭每年都推出一个新的营销主题：“2005新维亭、新体验”、“2006维亭健康套餐”、“2007维亭市场擂台”、“2008维亭鲜花芳香之旅”，层出不穷的营销创新，使维亭的品牌形象始终维持着新鲜、明艳的色彩，对持续稳固市场地位起到了重要作用。
　　品牌创新营销是维亭四年来在江、浙、沪市场保持核心竞争力的不二法门。不仅如此，作为维亭的“姊妹篇”，湖南泰尔制药正在筹划一个高级男性养生品牌的上市，预计2008年下半年开始市场试点推广，未来能填补市场一块巨大的“蛋糕空缺”。据悉，这一品牌推出将借鉴了维亭的品牌创新策略，是对泰尔原知名产品“可邦”的升级换代，在科研基础、科学养生理念、维护品牌形象和市场持续发展等方面，将给市场出版一本新的“教材”，我们将拭目以待。