酒鬼酒4天改进计划被质疑拒不召回经销商承压

2012-12-01 19:27:13
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张明

　　受“塑化剂”事件影响，酒鬼酒(29.15,0.06,0.21%)(000799.SZ)在复盘后已遭遇4个跌停盘，市值蒸发超过53亿，然而与酒鬼酒暂停包装线生产却没有召回计划相比，酒鬼酒经销商遭遇的退货和滞销与投资者的损失同样严重。

　　从国家质检总局确认50度酒鬼酒“塑化剂”含量超标起，一场关于酒类产品的召回制争论也由此展开。

　　蹊跷的4天改进计划

　　“公司正在推进包装线的更换工作，有望在11月30日左右完成。”酒鬼酒总经理夏心国表示，酒鬼酒目前确已进入部分停产阶段，待包装线设备更换调试完成后将尽快全面复产。

　　“自塑化剂问题出现后我们就进行了自查，初步发现了三种产生塑化剂的渠道。”在夏心国看来，这三个问题都是来自于酒鬼酒包装线：一个是自动包装线上的小塑料管，另一个是塑料瓶塞，还有一个就是去年包装车间整修时，临时使用过的一段长达10米的塑料输酒管。

　　然而，酒鬼酒按照质检总局要求仅进行包装线的排查和整改也遭到了部分投资者的质疑。

　　鹏华基金一位人士表示，酒鬼酒虽然与机构召开了两场沟通会但并未明确表明解决办法，“从11月27日开始进行排查整改，30日就完工也有所仓促。”

　　酒鬼酒的改进计划与解释同样遭到了销售终端的质疑。上海联华超市一位采购经理表示：“酒鬼酒自我狡辩嫌疑很重，目前产品在很多超市已经下架。”

　　酒鬼酒的解释和改进计划广受质疑主要来自于两方面，一方面是塑化剂超标未被权威定性之前，酒鬼酒在内部试验中已明知塑化剂超标，而被权威鉴定之后仍称白酒国标中没有塑化剂检验项等。另一方面来自于，酒鬼酒宣布包装线上的小塑胶管、塑料瓶盖、塑料输酒管可能是造成50度酒塑化剂超标的“元凶”，而在同样的生产线上，酒鬼酒仍在继续生产55度酒，塑料部件并未更换。

　　对此酒鬼酒的解释是“包装、原料等还没有用完，一旦用完后将立即整改。”

　　那么究竟酒鬼酒有几款产品是经过这条包装线生产的？酒鬼酒是否对50度之外的其他产品进行了送检或自查？酒鬼酒执行董事赵公微并未表态。

　　终端受压暂无召回

　　到底有多少酒鬼酒产品涉嫌“塑化剂”？这在机构和经销商中也成了秘密。

　　“酒鬼酒公司说经销商手里有5000万50度酒鬼酒的存货，但又说50度酒鬼酒仅占整个酒鬼酒销量的10%，按照酒鬼酒前三季度实现14.78亿的营收，50度酒鬼酒销量应该在1.5亿左右，那么这些酒是否有问题？”上述基金人士表示。

　　而据长沙酒鬼酒经销商刘先生表示，酒鬼酒的库存主要集中在省外市场，如广东等地，酒鬼酒公司向经销商表示，经销商可以接受消费者的退货，但并未明确表示经销商可以向公司退货，“目前有经销商已经收到几十箱的退货，只能压在手里先不卖，待随后寻找解决之道。”

　　酒鬼酒董秘张儒平在11月27日的机构沟通会上表示，市场上留存的50度酒鬼酒，如果经销商有退货需求，酒鬼酒会全部接收。因为质监部门并没有发文要求酒鬼酒召回产品，因此，如果经销商不主动退货，酒鬼酒不会主动召回产品。

　　但刘先生表示，酒鬼酒的省外市场主要是通过几个大经销商来运作，“这些经销商与酒鬼酒公司有深度捆绑，会一起挤压中小经销商，而中小经销商一旦向公司要求退货很可能被取消年终返点甚至取消经销资格。”

　　夏心国表示：“质检总局并没要求我们召回50度酒鬼酒，公司也暂未有召回的计划”。

　　四川质检系统一位人士表示，白酒监管涉及卫生、质检、酒协等多个体系，近年来并没有召回的事件发生，“除非几个部门形成统一意见和监管标准强制执行。”

　　而据白酒营销专家梁红斌透露，白酒的召回制目前仅限于厂家自愿，汾酒曾在8月份“召回”被疑有质量问题的产品53度“黄盖汾”，涉及产品大概有几百箱，但后来这些产品有一部分又出现在了太原的市面上，“随着白酒质量问题的逐渐暴露，白酒召回制的建立也是迫在眉睫。”

　　据张儒平透露，酒鬼酒在12月初会有权威的说法出来，而经营全部恢复需要大半年的时间。他认为，塑化剂风波有可能会影响酒鬼酒第四季度乃至明年春节的销售情况，酒的批发价或销量都有可能受到影响，“但公司明年会加大品牌投入，挽回消费者信心”。