葵花药业观察之一：屡教不改 多次发布虚假广告

编者按：有太阳的地方就有葵花，这是一家号称以独家研制、首家生产的护肝片、胃康灵胶囊为龙头，以康妇消炎栓、天菊脑安胶囊、小儿肺热咳喘口服液为骨干的葵花牌药品系列，产品畅销全国的知名药企“葵花药业”。然而，近日，调查发现葵花药业言过其实，其所宣传的荣誉和产品质量极其不对称。

亲贝网讯 12月10日消息，葵花药业目前被披露出的问题包括产品不合格，且存在虚假宣传、推卸事故责任、排放超标等。在葵花药业集团(重庆)股份有限公司小儿氨酚黄那敏颗粒不合格被曝光后，其工作人员声称出现的药品不合格问题并非企业责任。药品出厂时是合格的，出现不合格现象是由于运输和保存过程中被日晒以及其他一些操作不当造成的。葵花药业把有太阳的地方就有葵花当做企业愿景。然而，事实往往并非如此。

先前，同为制药企业的修正药业，一家宣称“良心药，放心药”的企业被爆出广告月投3亿，却舍不得增加每粒胶囊几分钱的制药成本。问题同样存在于葵花身上，过于沉迷广告的作用，忽视真正的内在品质。

中国网2010年10月21日报道，山东省食品药品监督管理局2010年发布的第2期山东省违法药品广告公告中，葵花药业集团(佳木斯)有限公司“愈风丹”虚假宣传上榜!上榜理由为表示功效的断言、保证处方药 。显然，这不是葵花药业第一次上黑榜。

资料显示，中国广播网2009年12月18日曾报道，河南省食品药品监督管理局于日前发布2009年第十一期违法药品广告公告，曝光了葵花牌小 儿咳喘口服液等29个违法发布的药品广告，均已移交工商部门处理。据了解，此次黑龙江葵花药业股份有限公司的小儿肺热咳喘口服液因擅自篡改审批内容发布广 告被定为违法行为。

涉嫌虚假宣传的产品有：

葵花药业小儿肺热咳喘口服液虚假宣传被查处

河南省食品药品监督管理局于日前发布2009年第十一期违法药品广告公告，曝光了葵花牌小儿咳喘口服液等29个违法发布的药品广告，均已移交工商部门处理。据了解，此次黑龙江葵花药业股份有限公司的小儿肺热咳喘口服液因擅自篡改审批内容发布广告被定为违法行为。

另外，河南省食品药品监督管理局要求各省辖市食品药品监督管理局要加强对这些广告在本辖区媒体发布行为的监督，发现违法、违规发布的，及时移送有关部门处理。

葵花药业葵花牌护肝片因发布违法广告被曝光

武汉市食品药品监督管理局发布2009年12月违法广告情况表，黑龙江葵花药业有限公司葵花护肝片因广告违法被曝光。

据了解，此次黑龙江葵花药业有限公司的葵花牌护肝片因产品为处方药却在大众媒介发布广告，属违法行为。

葵花药业集团(佳木斯)有限公司虚假广告误导消费者

2010年4月份,山东省食品药品监督管理系统重点监测的44家新闻媒体共监测药品广告554条，其中违法药品广告219条，监测广告违法率为 39.5%。市级以上媒体发布的违法广告197件，违法发布广告累计5次以上的药品共3个品种，违法药品广告已全部提请工商行政管理部门查处。

以上仅列举3个违规宣传案例。相关法律人士表示：患有疾病应在医生的指导下治疗，不要盲目相信违法广告的宣传。

十年前，哈尔滨日报曾以《青岛啤酒闯进东北葵花药业走出省外》报道提及，葵花药业三年中，投入广告费用5200万元，并在全国设立了15个营销 办事处，建立终端客户13000家。葵花药业的前身是1998年4月濒临破产的原国有五常制药厂。从创立之初，葵花药业创立初期即提出来的“广告拉、处方 带、OTC推、游击队抢”的组合营销战略为众多制药企业效仿。如今，葵花药业不惜将上千万的广告费用砸向电视、报纸等传统媒体以求扩大知名度抢占市场份 额。

据中国领先市场研究公司CTR2011年发布的数据，在医药行业中，2011年第四季度葵花药业投入广告花费居药品行业第四位，占到排名第一位的修正集团同期广告投入花费的53%。

为了快速抢占市场谋求暴利，葵花药业采取了掠夺式的营销手段，不惜重金广告宣传原本无可厚非，虚假宣传夸大表述产品适应症，以药物功效为卖点，极尽夸张疗效，目的就是追求短期销量，在葵花药业是不是同样犯过修正药业所犯过的错误有待观察。