真假美素丽儿奶粉起底：造假动机源于进口过量
21世纪经济报道张汉澍上海报道
自诩为“最接近母乳的奶粉”的荷兰美素丽儿，生产工艺竟是在苏州工业园区的某厂房内通过过期奶粉掺杂灌装、非法涂改生产日期而制成的。日前，央视《每周质量报告》的曝光一石激起千层浪。
公开信息显示，美素丽儿奶粉的商品所有人为瑞士玺乐集团HERO GROUP，该集团授权玺乐丽儿进出口(苏州)有限公司(简称“玺乐丽儿”)为中国区的总代理，全权负责大陆地区及港澳台的销售市场，后者的大股东为台湾宏全盛公司，另一投资方为苏州美铨公司。而央视曝光的违法私装正是美素丽儿奶粉的中国区总代理商——玺乐丽儿所为。
3月29日，本报记者从苏州工业园区官方获悉，玺乐丽儿公司法人牟骏已于2013年1月11日在上海被抓获，目前公安机关已经以涉嫌生产销售伪劣产品罪、非法经营罪、假冒注册商标罪和销售假冒注册商标的商品罪等四项罪名，对玺乐丽儿进行立案调查。官方表示，由于疑犯在非法生产期间，其涉嫌走私的奶粉来源复杂，个中内情仍在调查当中。
虽然如今官方已展开调查，但一家公司在获得了中国区总代理后为什么还要铤而走险去灌装造假？着实令人费解。而荷兰美素佳儿公开对外宣称“与美素丽儿不存在任何关系”的说法是否属实也仍存疑问。
本报记者在多日调查中，找到圈内一位与牟骏相熟的人士，他向本报表示：“这个台湾老板现在已经有好几个亿的身家了，我们圈内都想不通他为什么要这样去干，他这次实在是太疯狂、太胆大、太不值得了！照现在这情况，进去判个十年八年是必须的。”
祸起过期奶粉？
“这个老板我认得，一个台湾人，在苏州有自己的公司，他每年的产值有好几个亿。后来我打听了解到，他爸爸和授权方瑞士玺乐集团的一位董事是几十年的好朋友，这让他决定做奶粉代理的生意。为了获得中国区独家总代理的授权，玺乐丽儿第一批货的进量非常大。但是他之前从来没有做过母婴奶粉业务，对内地奶粉市场完全不了解，渠道存在问题，于是导致大量货品积压。”日前，上述圈内人士对本报记者说。
央视称，玺乐丽儿将来路不明的进口奶粉和过期奶粉拆封后搅拌混合，用锡箔纸封装，在锡箔纸包装上重新打印生产日期、保质期等信息，再装进新的外包装盒并加贴新的中文标签。
而后，官方披露信息称，从2012年2月开始，玺乐丽儿通过非法更改标签、喷码、私印外包装盒等方式，将欧标婴幼儿奶粉的批号篡改为已获得进口食品卫生证书的美素丽儿婴幼儿奶粉批号并改装；自2012年10月起，非法改装窝点开始拆封罐装的欧标奶粉，并在拆封后分装(混装)成光版铝箔装小袋。
圈内人士透露称，玺乐丽儿混装的过期奶粉不是其他牌子，正是自己积压而致过期的婴儿奶粉。地区代理商一般提前很早就会拿到现货，如果开始销量不畅很容易导致过期。“现在一吨奶粉的进价在20-30万，这个台湾老板发现亏的很严重，于是铤而走险。”
“他请的职业经理人原来是做膨化食品的背景，你要知道在零食市场，这种篡改生产日期和包装的潜规则盛行，因为膨化食品的监管相对奶粉行业没有那么严格，所以他听下边职业经理人的话想用一样的办法来消化过期奶粉，没想到就栽了。”
记者留意到，东窗事发后，美素丽儿热线的客服人员仍坚称奶粉是合法“荷兰进口”，称曝光为“不实报道”。
而台湾宏全盛公司位于台湾总部的官网也于3月29日发表公告称，经大陆媒体报道玺乐丽儿涉嫌改装奶粉，本司将依法诉究！本司于日前成立紧急应对小组，配合相关单位进行消费者维权行动。
记者还留意到，虽然玺乐丽儿是包括大港澳台大中华区的总代理，但台湾宏全盛公司在公告中强调，美素丽儿奶粉从未在台湾销售。
对上述圈内知情人士的说法，本报记者已根据台湾宏全盛公司提供的联系方式向其发送采访函要求核实，截止到4月1日截稿时间前，台湾宏全盛公司未做回应。
两个美素由来
事实上，此次事件的主角并非“国内山寨”。其授权方瑞士玺乐集团成立于1886年，是欧洲最大的食品集团之一，以经营果蔬食品及欧盟的高端婴幼儿食品为主。
但资料显示，美素丽儿的生产商标注上是荷兰菲仕兰坎皮纳乳品公司(简称“菲仕兰坎皮纳”)，而非瑞士玺乐集团。瑞士玺乐集团总裁罗伯-范思鲁特声称，美素丽儿由公司授权，但生产方是菲仕兰坎皮纳。但菲仕兰坎皮纳却声称，从没有生产过美素丽儿奶粉，其在中国的子公司为富仕兰食品贸易(上海)有限公司，运营品牌为“美素佳儿”，与美素丽儿没有任何关系。
两家外资公司自相矛盾的说法背后，真相究竟是什么？
数位奶粉行业内的知情人士都在接受采访时向记者提及，菲仕兰坎皮纳是荷兰公司，玺乐集团是瑞士公司，本来两者没有任何关系。但是2008年的时候，瑞士玺乐集团向菲仕兰坎皮纳收购了美素品牌在欧洲卢森堡、比利时、荷兰地区的商标使用权。这意味着，瑞士玺乐集团可以在欧洲的这些国家使用美素的品牌，但是这些地区以外，商标依然归属菲仕兰坎皮纳。
但是没想到，玺乐丽儿在获得中国区的授权后，在国内沿用了“美素”的金字招牌。这招致了菲仕兰坎皮纳方面的不满。后者在海外将瑞士玺乐集团告上法庭，后来经过妥协，国内的美素丽儿于2012年4月之后改名天赋美素，但依然在打“美素”品牌的擦边球。也正因为此，美素丽儿的客服总是宣称，他们的美素是“欧版”的美素。
上述圈内人士称，瑞士玺乐集团底下有二三十个品牌，他们的模式是：每个品牌都找一个地区代理商，完全放手让代理商去做市场，集团只管供货，这个模式有点像早年的五粮液(21.93,-0.41,-1.84%)，旗下有五粮醇、年份酒好多品牌，每个代理商各做一块，分别运作。
中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮分析说：“这个模式的弊端在于，所在国授权方和它在各地的代理之间，信息完全不对称，无法对代理进行有效监管。”
4月1日，瑞士玺乐集团发布了事件后的首次官方声明中称，根据我们得到的信息，发生在苏州的事件是围绕个人的行为。相关人员已经第一时间被撤换，中国总代理宏全盛公司对分销商进行了更严格的筛查。玺乐集团不容忍任何影响其严格质量标准的行为。我们对此事件给消费者带来的担忧深表遗憾。
两份不同的报告
但央视在报道中称，企业去年11月就被查封，按规定，食品生产者发现生产的食品不符合食品安全标准应当立即停止生产，召回上市销售的食品。但在至今长达4个多月的时间里，美素丽儿的产品并未实现召回，仍然大量销售。
记者目前获悉的消息是，在上海的超市中，美素丽儿涉事奶粉已下架处理1300多公斤，北京等地工商部门也展开下架封存，但其他地区仍未有确切消息。
苏州市工业园区食安办主任郎菊明说：“之所以没有对产品进行召回，是因为没有在奶粉中发现有害成分，监测结果对欧洲标准是符合的，按照中国标准是不符合的。”
根据苏州工业园区官方公布的信息，该区质监部门和工商部门两次对产品进行抽检的结果有较大差异。据苏州工业园区通报，去年11月，查封该公司时，该区工商部门对产品进行了抽检，检测结果18个批次全部都合格。但苏州工业园区质监部门却宣布，在非法生产点抽取的17个样品，只有3个合格，有7批不合格，7个无法判断。
对于检测结果出入如此之大的原因，苏州官方没有做进一步的任何回应。本报记者在4月1日联系苏州工业园区管委会的数位领导，但手机均无人接听。
上海盛联律师事务所律师周伟表示：“根据行政职能的划分，流通领域的问题应该是由苏州方面的工商部门进行通报，质监局是不具有制止美素丽儿奶粉下架的行政执法权力的。但从这个事件来看，可能触及中国行政部门间面对同级部门的利益问题。”
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