中国包装装潢第一案开庭广药生产红罐凉茶涉嫌误导消费者

中国包装装潢第一案开庭 广药生产红罐凉茶意在欺骗消费者

　　15日，被喻为“中国包装装潢第一案”的加多宝与广药集团关于红罐凉茶包装归属一案在广东省高级人民法院开庭审理，双方律师展开激战，历时8个小时。尽管庭审当天并未公布最终审判结果，但这改变不了红罐属于加多宝的事实——谁设计、谁做大、归谁所有。更有业内专家直言，“不仅是红罐，连王老吉品牌的商誉都应当归属加多宝。”

　　加多宝首创并做大红罐凉茶 “红罐属于加多宝”是不争的事实

　　谁也不能否认的一个基本事实是，在2012年前的17年间，“王老吉”的实际生产者一直是加多宝。据公开资料显示，早在1995年3月28日，广药和加多宝两方签订第一份商标许可合同后，加多宝集团董事长陈鸿道先生就亲自设计了以红、黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装，还向国家专利局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得国家专利。

　　随后的17年里，加多宝先后投入数百亿，通过“怕上火”的精准定位进行品牌推广，最终将加多宝红罐凉茶打造成了家喻户晓的凉茶第一品牌，并在2007年-2012年连续6年荣膺“中国饮料第一罐”。而加多宝凉茶特有的红罐包装，几乎成了消费者选购凉茶的主要识别符号。北京大学法学教授、博士生导师、国际知识产权研究中心主任郑胜利表示：“根据“种瓜得瓜，种豆得豆”的道理，谁付出了劳动，谁就应该取得相关的权益”，红罐属于加多宝是不争的事实。

　　而就在广东省高院庭审的现场，广药的代理律师针对加多宝的代理律师提出的“谁创造，归谁所有”提出异议时，遭到法官当场驳回。

　　广药生产红罐凉茶 意在欺骗消费者

　　也正是因为加多宝开创的红罐包装在凉茶领域的影响力，广药收回王老吉商标后，推出了与加多宝红罐相似的王老吉红罐凉茶。但是，广药生产的王老吉配方、生产工艺和之前加多宝生产的王老吉完全不一样。

　　凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪曾多次在公开场合表态，并携家族发布联合声明，表示“王氏家族从未将配方授予广药集团”，并明确公布了配方去向，“我已将祖传秘方独家传授给加多宝集团。加多宝生产的凉茶是我独家授权配方的，过去是，现在是，将来也是。”故广药宣称“185年正宗秘方从未更名”纯属虚假宣传。

　　如果说配方是区别凉茶正宗与否的根本，那么凉茶的生产工艺则是依托配方来生产高品质凉茶的保证。据公开资料显示，加多宝独创凉茶浓缩汁技术，并采取“集中提取，分散罐装”的方式实现凉茶工业化大生产，确保每一罐凉茶品质优良、风味相同。而反观广药，其旗下王老吉大健康公司本身没有生产线，全部是委托加工，前期就有多家媒体报道广药的凉茶代加工厂佛山实达轩就是曾经制造假红罐凉茶的窝点，广药这种完全依赖“借壳下蛋”的代加工模式必然引发大量的质量投诉事件。

　　消费者状告广药 诉其生产的红罐凉茶具有很强的欺骗性

　　无独有偶，近日有两起被热议的“口味维权”案与红罐之争密切相关。广药集团因生产“红罐包装”的凉茶，致使消费者错买了广药版的王老吉，但饮用后发现口味变了，分别被济南和沈阳的消费者起诉。据悉，济南“口味维权”案将于5月23日在济南历下区人民法院开庭审理。

　　消费者诉广药、加多宝广药红罐包装装潢权纠纷两个案件都指向了同一个焦点，即两个“红罐”的真伪。消费者的舌头是“雪亮”的，谁在用山寨在欺骗消费者，已经昭然若揭。

　　但对于很多消费者来说，并不知道过去17年的红罐“王老吉”是加多宝集团生产的，而目前市面上的红罐“王老吉”是广药集团生产的。如原告消费者所述，广药生产的红罐王老吉，不仅未对此事实作出明显提示，反而用“185年独家秘方正宗凉茶王老吉从未更名”等广告语误导消费者，造成一种欺瞒性的“强卖”后果。

　　业内观察

　　相关法律人士表示，“广药集团利用原来的‘王老吉’名牌效应并模仿出一个红罐来兜售自己的产品，严重违背商业经营中的诚实信用原则和有关法律，意在欺骗消费者。法院应本着对消费者负责任的态度审理此案，红罐凉茶属于加多宝，事实清楚，在情在理。如果法院判给广药，就是默认和助长广药欺骗消费者”。

　　从更深层次来说，该案还折射出一种新的商业竞争规则漏洞：广药集团不仅违背了商业经营中的诚实信用原则，并且涉嫌窃取他人创造培育的商业信誉成果——由加多宝通过17年经营出的“王老吉”品牌资产，为己牟利，即用“变了味”的产品去配不变的品牌，利用的是消费者曾经的信任。

　　事实上，也许品牌可以用各种手段抢过来，但是产品却始终证明着历史。但我们相信，法律会还加多宝“红罐”一个公道。同时广药集团作为上市企业，应该还消费者此“王老吉”非彼“王老吉”的真相。