商家使用“换字术” 街头广告滥用成语误导孩子

2016-3-29 15:33:17 安庆热线来源:安庆新闻网浏览次【大中小】【打印】【关闭】

　　成语是汉文化的一大特色，有固定的结构形式和固定的说法，表示一定的意义。但是，一些商家也喜欢在自己的广告词里运用，甚至刻意卖弄一些成语来达到宣传效果。遗憾的是，在一些广告中使用的成语大多采用“换字术”，将经过千锤百炼的成语肢解得面目全非，变成了所谓的“伪成语”。3月18日，市民张女士向记者提出质疑，一些商家如此滥用“伪成语”，可能极大地误导了正在学龄阶段的少年儿童。

　　孩子误用成语

　　张女士告诉记者，她的女儿正在我市某小学上四年级，但是她发现最近孩子在家写作文时，女儿在用成语总是出现一些令人啼笑皆非的错误，“‘引以为荣’非要写成“饮”以为荣，‘默默无闻’又误写成了默默无“蚊”，我先开始以为孩子在学校受到了误导，直到女儿有天指着电视上的广告说是跟电视学到的，我才知道问题出在哪了。”张女士认为，不仅在电视里，在城区的一些显眼地方商家放置的广告，路边发的传单等都又存在大量别字、错字成语的情况，这种不负责任的行为极大影响了正在启蒙阶段的学生，误导了孩子们的学习方向。

　　石化三小任教的江老师在采访中对记者表示：“在一次词汇积累的教学中，班上一个学习成绩非常优秀的学生问我：“老师‘饮以为荣’还是‘引以为荣’?”我先是一楞，马上反应过来，这是某饮品的广告词。开言道：“当然是引以为荣了，这是商家的广告用语，它采用一反常态巧妙结合该产品特点的办法，用来吸引人们的眼球而故意用错的字。”该学生说：“这个‘饮’字把我害惨了。我问过我的爸爸，他说广告还会用错吗?我问我的妈妈，她说去问老师吧。我已分辨不出谁是广告词谁是成语原用字了。”江老师认为，随着网络信息发展，商家用广告制造“伪成语”，会迅速传播到学生眼中、耳中，的确给学生带来了潜移默化的影响，甚至带来了负担。

　　一位在我市某辅导中心任职的老师告诉记者，他们在教学时发现，在学生的作文中也经常有同音的错别字，指出来时学生们都说是“大街上到处都这样写”。家住龙门口街的楼女士说，前几天她给上小学的孩子检查作业时发现，儿子把“篮球”写成了“兰球”，就告诉他写错了，没想到孩子理直气壮地说：“没错!街上发的健身房传单就这样写的。”

　　街头错字别字横生

　　针对张女士反映的问题和提出的质疑，3月20日，安庆晚报记者走访了我市几个路口和商业广场，发现“伪成语”和别字现象确实存在。

　　记者在集贤南路看到，一些街边店面广告上是出现错别字，如，一些服装店把“一见钟情”写成“衣见钟情”、“伊拉克”写成“衣拉客”、“三国演义”写成“衫国演衣”、“挑三拣四”写成“挑衫捡饰”，屡见不鲜。滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认。记者还在集贤南路看到，一家小酒店的招牌店名赫然改成了“食全食美”。

　　不仅是商家刻意为之的“伪成语”广告，错字别字现象在街头也很常见。在东部新城某新开业的健身中心，就将自己传单上的室内篮球馆误写成了“兰”球馆，仍然在到处散发。一些店铺把“零售”写成“另售”、“排档”写成“排挡”、“鸡蛋”写成“鸡旦”。

　　“中国语言文化博大精深，它凝结了多少代人的智慧和汗水。但是，汉语成语的无序滥用，使受众遭殃，尤其是小学生，受坑害的更深。他们正处于学习知识，汲取文化营养的启蒙阶段，外界的直观影响势必导致孩子们难以把握汉语成语的正确性，拿不定到底是老师讲得对，还是自己看到的广告说得正确。”江老师在采访中告诉记者。

　　记者在市工商质监局了解到，对于这种为了商家利益而随意改成语的现象，早在1998年国家工商局就出台了《广告语言文字管理暂行规定》。规定中指出，广告中的成语使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。对违反规定的广告主、广告经营者、广告发布者处以罚款，并限期更改广告语。

[责任编辑：不详]

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