建议零售价，你在“忽悠”谁？

     一件“建议零售价”为398元的衬衫，卖价仅120元；一个“建议零售价”为528元的皮包，卖价仅180元……当前，市场上不少商品都标有“建议零售价”、“全国统一价”，但这些标价远高于实际价格。与实际价格严重脱节的“建议价”，让消费者“雾里看花”。
新买羊毛衫穿了两天就开线
       提起“建议零售价”，市民韩先生就气不打一处来。前几天，他在一家服装店看中了一件薄款羊毛衫，标签上的“建议零售价”为538元，商家称正在做活动，实际销售价为168元。韩先生看价格还实惠，于是就买了回去，没想到才穿了两天，衣服肩膀处就开了线，而且还有起球现象。
       韩先生找到商家要求退货或换货，但工作人员却称不是质量问题，开线可以帮忙缝上，起球现象则属正常，不能退换货。“质量一般，‘建议价’却那么高，真不知道是怎么标的？”韩先生说。在他的坚持下，商家最后为其换了一件衣服。
同一件衣服有三个价格
       一件服装“建议零售价”为799元，商家268元就卖，不少消费者都有类似的经历。3月18日上午，记者走访城区市场后发现，打出“建议零售价”、“全国统一价”的商品主要集中在服装鞋帽、箱包皮具等商品上，另外还包括一些日化等用品。
       在走访中，不少商品尤其是服装和皮具等的标价让人看不明白，同一件商品有两个甚至三个价格。当然，知名品牌商品的标价还算规矩，或按标价或在标价基础上打折价销售。
       记者在集贤路一家服装商场看到，这里的衣服标签大部分都有两个价格。一个是“建议零售价”，一个是“单价”。如一件休闲夹克“建议零售价”为588元，“单价”为220元；一款T恤“建议零售价”为468元，“单价”为129元。
       此外，该商场还对许多服装打折销售，如一条西裤标签上的“建议零售价”为428元，“单价”为158元，再打6.5折后价格为102.7元。当记者询问为何“建议零售价”与实际售价悬殊如此之大时，工作人员称，“建议零售价”是厂家打的建议价格，而实际价格是店里的促销价。
       和这家商场情况类似，在人民路一家服装店，一款棉衣的“全国统一价”为1688元，“零售价”为399元，商家6折促销，实际价格为239.4元；一款羽绒服“全国统一价”为2388元，“零售价”为399元，折后价同为239.4元，实际价格仅为“全国统一价”的一折左右。
       在集贤路一家超市，一款皮包的“全国统一价”为528元，实际售价为180元；一款儿童书包“统一零售价”为158元，“单价”为35元。
理性购物 货比三家
       “建议零售价”对商品销售却起不到任何“建议”作用，消费者不禁质疑：是建议价水分太“足”，还是商家的优惠幅度很大呢？
       在采访中，市区一位服装销售人员也坦言，对于一些厂家来说，“建议零售价”只不过是一种促销手段，利用的就是消费者的心理，无非让消费者感觉享受到了很大实惠。
       记者了解到，“建议零售价”原本是一些厂家根据产品的成本、质量、销路、品牌价值、商家利润等因素制定的，目的是规范代理商经营，维护各方利润和品牌形象。然而，现实当中，“建议零售价”却成了一些厂商联手跟消费者打心理战、诱导顾客消费的一种手段。
       据了解，2012年，全市各级消协组织共受理服装鞋帽类投诉222件，占总投诉量的15.1%，位居第二。市消协也提醒消费者，在购买服装鞋帽等商品时，最主要的是要看商品的质量和信誉度、知名度，同时，理性购买，价格上“货比三家”。
作者：闫树泉