王健仪将正宗配方独授加多宝

2013-4-3 14:11:04 安庆热线来源:水母网浏览次【大中小】【打印】【关闭】

正宗配方，成为了2013年凉茶行业的分水岭，得者则为正宗。而作为正宗配方传人的王健仪成为了这场战争的关键。

“加多宝在做王老吉时，从来没有伤害过王老吉”凉茶始祖王泽邦第五代传人王健仪在接受凤凰卫视采访时一席话道出了王健仪将配方独授加多宝的背后原因，而王健仪携家族发布联合声明称“从未将配方授予广药”给了正在大肆宣传“185年正宗秘方”的广药一记当头棒喝。

相关人士分析指出，继广药盲目多元化引得王健仪的质疑后，王健仪家族发表联合声明,或已对广药彻底丧失了信心。而王健仪家族或将借道加多宝复兴正宗凉茶文化。

广药扯下弥天大谎涉嫌虚假宣传

日前，凉茶始祖王泽邦第五代传人王健仪携家族成员于深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”。见面会上，王健仪表示，王老吉正宗配方从未授权给广药集团，目前广州药业所生产凉茶并非承袭王氏家族正宗凉茶配方。

另外，广药在未经许可的情况下，在未征求过王泽邦后人意见的情况下，擅自以先祖王泽邦及其后人的图像，向国家商标局申请四个图形商标。对此王氏家族感到十分气愤，因此强烈要求广药集团停止一切损害王老吉声誉的经营活动，对之前广药集团的不实言论和宣传，也将保留法律追究的权利。

此前有媒体报道称，广药对王老吉品牌的肆意延伸，包括食品、药酒、化妆品、运动器材等类别，有损正宗凉茶形象，曾惹起了王泽邦后人的极度不满。王健仪曾在公开场合表示,“看到王老吉被用于生产许多其它的品类，这违背了我的祖上‘王老吉只专注做凉茶’的祖训，让我感到非常痛心！”

相关人士指出，王氏家族联合声明从未将正宗配方授权广药，那么广药虚假宣传的事实已毋庸置疑。已证明广药的王老吉已非过去的正宗王老吉，或沦为了“有名无实”的山寨品牌。

广药输尽市场加多宝高歌猛进

知情人透露，王健仪代表王氏家族发表严正声明，更深的考量在于其希望弘扬光大家族凉茶产业、传承凉茶文化，而广药一年来的行径已经彻底背离王氏家族初衷。曾经的王老吉品牌在加多宝集团经营时期品牌价值高达1080亿元，是一个货真价实的“金字招牌”，然而广药接手后，王老吉品牌经营状况每况愈下，光芒日益黯淡。收回王老吉商标后，广药不惜代价大量烧钱投资，将心思用在发动法律战、口水战拖累打压对手，而市场层面毫无作为不思进取，面对加多宝的竞争，节节败退，一年净利润仅仅3000万元。

反观加多宝却是一路高歌猛进，推出自主品牌短短3个月后就顺利实现品牌转换；9月份完成全年销售任务；连续六年蝉联“中国饮料第一罐”，更名后的加多宝罐装凉茶销售份额超过80%，牢牢稳居行业第一的位置。

加多宝凉茶赢在正宗配方

加多宝连续6次荣膺“中国饮料第一罐”，其成功不仅依赖于强大的营销网络，而其中正宗配方的背书对加多宝能受到消费市场的认可的推动功不可没。正是由于其凭借王健仪授权的独家正宗凉茶配方，才使中国凉茶妇孺皆知，并走向全世界。

加多宝苦心经营17年，基于王泽邦的正宗配方，采用现代化工艺成功开创了饮料新品类，并能与国际饮料巨头一比高下，不仅在营销精细化及创新方面，加多宝一直很娴熟；同时，‘专注凉茶’的笃定信念更让整个团队有着别的公司所不具有的战略眼光、素质与执行力。

“加多宝集团根据传统的凉茶制作工艺，在国内首次研制并成功应用“集中提取、分散灌装”的凉茶浓缩汁技术，使得其色泽、风味、口感、品质和食品卫生都完全符合生产红罐凉茶至高品质要求，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，对于我国凉茶事业的发展与升级规划有着重要意义。”一位长期关注凉茶行业的资深人士表示说。

正是在加多宝坚持推广正宗凉茶的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。2005年时，国内凉茶饮料不足100万吨，在经济统计中也没有位置，2006年以后凉茶饮料以翻番的速度发展，至2012年，凉茶饮料工业已超过2500万吨，成为世界饮料产业龙头。王氏家族的心愿是将中国凉茶做大做强，做向世界，而加多宝17年来的努力为其实现家族愿望奠定了一个坚实的基础。

对正宗凉茶的专注与虔诚，或许这正是加多宝受到王健仪的青睐的缘故所在。

携手加多宝，共创凉茶新未来

一位接近王健仪的人士表示,加多宝的对于凉茶行业的贡献有目共睹，这也得到了王氏家族的肯定。

王健仪曾在接受媒体采访时表示：“作为王老吉凉茶第五代传承人，我将继续秉承祖上‘专注做凉茶’的祖训, 凭借正宗配方，携手加多宝集团继续推广凉茶文化，为中国正宗凉茶文化的传承与弘扬做出不懈努力和贡献！”

对此，加多宝品牌管理部副总经理王月贵也表示，17年来，加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方生产红罐凉茶，并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。作为凉茶生产企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，将这一民族品牌做大做强，推向国际化舞台。凉茶产业的发展也不仅是一个企业的事，或是市场竞争的事，而是关乎中华民族的事。这与凉茶祖先王泽邦先生的遗愿完全相符合，未来王泽邦后人与加多宝必将中国传统凉茶文化发扬光大！

[责任编辑：不详]

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