CSR观察:亿元捐款背后的责任信仰

“向雅安捐款1亿元”，当加多宝宣布捐赠信息时，舆论再次轰动。

　　事实上，在雅安发生地震时，对于企业捐款的话题就纷杂不休，其面对责难的态度也在频繁接受道德的考量，民企外企的豪捐，国企的冷漠引起了舆论的热议。令人欣慰的是，加多宝在雅安灾区亿元捐款再次收获了公众的掌声。

　　有专家认为，作为凉茶行业的领导者，加多宝在雅安的亿元捐款，重新定义了企业道德对社会公益形态的塑造，作为一家一直致力于改善社会环境的企业，加多宝用17年时间诠释了大责任情怀。

　　用行动诠释责任

　　据悉，在加多宝捐款之前，网上逼捐声不断，有人称加多宝的1亿捐款是被逼出来的。

　　而公益界的主流声音认为此说法是极不负责的，有相关人士指出，加多宝在第一时间送去了灾区最急需的“生命之水”。说明其慈善不再仅仅停留于捐款步骤，连同每一份合适的人力、物资都要用高效的手段落在实处。这种负责任的捐赠态度，使得企业角色转型成为新时代具有担当意识的驱动力，成为企业利益和社会利益之间的转化桥梁。

　　值得一提的，加多宝捐款上亿并非首次。据公开资料显示，2008年，汶川地震后加多宝第一时间捐出最高的1亿元善款，而2010年，玉树泥石流加多宝捐出1.1亿，而2013年面对雅安地震，加多宝再次捐出1亿的高额善款。而此次在1亿捐款基础上，加多宝员工也自发的踊跃捐款，目前已筹集到善款77.3万元，将全部用于灾区重建。

　　在加多宝的社会责任履行道路上，较少为人知的是，加多宝从1998年开始一直致力于贫困山区的教育援助，受益学校超过25所;并组建了“加多宝扶贫基金”，关注城市边缘的打工子弟与留守儿童;而持续至今的“加多宝•学子情”活动，帮助了更多贫困学生能够摆脱教育鸿沟……

　　相关观察人士称，加多宝正在用自己的慈善情怀去践行社会责任，并直接的改善了社会环境，成为其他企业发展路上的一盏明灯，引人前行。

　　信仰改变社会形态

　　在加多宝捐款1亿元后，加多宝集团品牌管理中心副总经理王月贵在接受记者采访时表示“加多宝所做的只是理所能及的，希望媒体将目光聚焦在需要帮助的灾民身上”。

　　一位接近加多宝的公益人士做出了如此评价：灾难面前有些企业在沉默，在些企业在作秀，但对加多宝来说，慈善行为是一种信任也是态度。但像加多宝这样连续三次捐款上亿，在国内并不多见，不管哪个地方遭遇灾难，总能看到加多宝活跃的身影，企业的慈善信仰不是一次两次的豪捐，而是只要有需要的地方，都会出现并提供力所能及的援助

　　有媒体评论称，加多宝正以一种大爱情怀改变着民众、企业对于慈善公益的态度，这对促进全民公益的作用不可小视，事实上不止是加多宝，在420灾难面前，更多民企以及外资企业面对灾难的态度，正是中国社会责任形态的逐渐质变的过程，由此而看由责任汇聚的凝聚力，“中国梦”或多了些温情和责任。