加多宝广药的战争硝烟未消,而广药把角逐的目光又转移到了公益慈善领域。当加多宝宣布捐助1亿投资用于灾区重建后,广药随即宣布投入3亿在雅安投资建厂,并称之为“造血型公益”。舆论对此议论纷纷,而广药的3亿投资更被指消费国难。
暗布阴谋消费国难
据悉,在加多宝捐款之前,网上“逼捐”声不断,尤以“加多宝再捐款1亿就只喝加多宝”的呼声最高。
对此,有传播界人士分析指出,“逼捐”事件或为广药幕后操纵,但后期却为网友自发扩散,因为加多宝面对灾难的态度,让舆论形成了一种思维定式,认为加多宝在灾难面前一定会巨额捐款,所以才“逼捐”声才得以在网络上持续发酵。
扶贫教育基金会的一位工作人员表示,从汶川地震开始,加多宝已形成了较成熟的灾难援助体系,并不会因为网上逼捐而捐,其捐款额度要视灾后重建的需求而定。而事实上在地震伊始,加多宝就立即和扶贫基金会及公益咨询顾问紧急协商,对灾难进行评估,第一时间送去灾区最急需的饮用水。并通过当地经销商实时了解灾情,为捐款做出科学的评判。
而令人不解的是,当加多宝于4月26日宣布捐款1个亿后用于灾区重建后,广药随即发表称将投资3亿在雅安灾区建厂,前后相差不到1个小时。
“这肯定是有预谋的”,一位媒体人士表示,在加多宝捐款后,广药随即就做出投资决定,起码从广药的动机来看,就是在怄气。但事实上,广药很可能在之前就做出了投资决定,先逼捐,在等加多宝捐款后就立即抛出这张牌,并且通过操纵舆论称“加多宝的捐款是逼出来的“,打压加多宝的意图十分明显。
广药的动机值得舆论深思,面对灾难原本应齐心协力帮助灾区共度难关,却有企业把商战建立在了灾难的基础上。消费国难,广药或难逃此嫌。
自诩公益指鹿为马为那般?
据悉,在广药宣布投资3亿建厂后,广药即在4月28日邀请大批媒体前往雅安,选择在四川省雅安市4.20抗震救灾指挥部,与雅安市人民政府举行了“广药王老吉3亿雅安建生产基地项目签约仪式”,和四川省招商引资局举行签约仪式,签订框架协议。
令人大跌眼镜的是,在之后的宣传中,广药自称“率先吃螃蟹造血济震灾”,其意在为震区造血,而非投资建厂。而在广药发给媒体的新闻通稿中,“大爱于行:扛起民族品牌形象”、广药王老吉震区“输血”援助模式转入“造血”援建模式等等字眼却屡见不鲜。
据悉,在此之后,广药在主流媒体上开始大肆宣传其所谓的“公益造血“行为,有着很明显的宣传冲动。
长期致力于公益模式研究的徐峰认为广药是在歪曲概念,他指出,广药的行为只是投资行为,而不是其所称的造血公益,如果按广药的逻辑,所有的企业都在做造血公益,这样的论调很荒谬。并且广药做出的投资决定有怄气之嫌,动机不纯。“如果说其为公益,那就是对公益赤裸裸的亵渎”。
相关人士对徐峰的观点表示认可,他认为,广药的行为在很大意义上只是一个单纯投资行为,但其“指鹿为马“,刻意将其投资解读为公益,实有借此噱头,提升自身形象,打压加多宝的嫌疑。但在举国关注的国难面前,更需要的是实际行动,而不是恣意消费国难,为自己脸上贴金。