格兰仕超低价滚筒洗衣机全国铺货被疑涉嫌炒作

2012-12-11 14:05:23 安庆热线来源:经济参考报浏览次【大中小】【打印】【关闭】

一向以打价格战著称的格兰仕又将目标瞄准了滚筒洗衣机。

　　近日，格兰仕在广东顺德推出了999元的6公斤滚筒洗衣机并宣布将在月内铺货到全国。据格兰仕方面介绍，999元滚筒洗衣机产品是国家节能惠民机型，999元是补贴后的价格，该产品的实际定价为1200元左右。

　　格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈称，目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元，外资品牌更是高于3000元，而低于1000元的价格，仅能买到功能设置较为简单的波轮洗衣机或者更低端的双杠洗衣机。

　　陆骥烈认为，滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断，高端滚筒洗衣机的利润率高达50%。“不论从容量、能效还是其他角度来看，滚筒洗衣机都可以达到很低廉的价格”。

　　不过，对格兰仕选择999元的低价，业内说法不一。

　　合肥荣事达三洋电器董事长金友华公开称，格兰仕此举涉嫌炒作。“在家电行业，洗衣机是最复杂的，其次是冰箱。999元不太可能做出来滚筒洗衣机，我认为这有炒作之嫌”。同时，金友华表示“如果都卖到这样一个价格的话，我想不是我先死，很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”

　　面对合肥三洋的质疑，陆骥烈回应称，中国洗衣机行业经过二十多年的发展，产业已经成熟，滚筒洗衣机可以达到很低廉的价格。特别是今年的洗衣机原材料都处于历史的最低点。陆骥烈直言“赚多少是企业经营能力问题，有能力就站出来，和我们实打实地打价格战。”他说，999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，在美国沃尔玛等渠道十分畅销。2013年，这款产品除了继续供应海外，也将是中国市场的主力机型之一。

　　除合肥三洋外，中国电子商会副秘书长陆刃波也对格兰仕的低价表示了怀疑“我们出口到欧洲的滚筒洗衣机，裸机最低也要350欧元一台，合2800多元人民币，更不要说加上各项费用之后了”，滚筒洗衣机的成本不会低到如此地步。

　　同时，陆刃波认为，格兰仕此举不会引起行业价格变动。“现在居民的消费观念已基本成熟。十年之前，人们在家电需求方面关注的是"有没有"，所以十分重视价格因素;而现在大家更要考虑"好不好"，价格不再是最重要的影响因素，所以单是低价并不一定能打动人。”

　　但陆骥烈接受记者采访时说“之所以能有这样的价格，与生产规模密不可分”。他认为，家电行业的发展规律表明，当一类家电产品实现了规模化、技术化的时候，就要进入普及化阶段。“降价，打价格战是推进产品普及化的杀手锏，不是炒作。”目前，格兰仕采取的就是集中生产，按照外贸订单大规模定制的方式，而面向国内的生产方面或许会有少量库存，但是在可以消化掉的正常范围内，从而在整体上把价格降下来，达到生产的最优化。

　　另一位家电观察员刘步尘却对格兰仕的做法表示赞同。刘步尘说，如果格兰仕真的在全国铺开货，行业均价肯定会受到一定影响并下滑。“我预测，在未来半年内，中国滚筒洗衣机的平均售价将从目前的3000元降至2500元甚至更低。毕竟越来越多的消费者认识到滚筒存在暴利，他们会强烈要求洗衣机厂家必须降价，否则持币待购。”

　　在刘步尘看来，格兰仕将滚筒卖到千元以下有其用意“格兰仕进入冰洗行业三、四年，此前的业绩表现一直不很理想，客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，从而达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰恰为其实施大动作提供了契机，于是被格兰仕拿来开刀。”

　　不过，刘步尘也提醒说，中国的企业别再陷入恶性价格战的泥潭不能自拔“恶性价格战不应该成为洗衣机企业的选择。洗衣机企业应该在保持合理利润的前提下，进一步提高产品竞争力，让消费者买到价格合理、品质优秀的产品。”

　　对此，陆骥烈说：“999元滚筒洗衣机开启的不是一个滚筒洗衣机的低价时代，而是一个产业升级，价值回归的时代。中国消费者层次丰富，有着不同的消费定位。企业应该向市场向消费者提供更多的选择，满足不同消费者的需要，滚筒洗衣机市场不只是一台999元，但是不管什么样的性能配置什么样的价格，让我们把真正的定价权交还给消费者”。 (来源：经济参考报)

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