正宗VS不正宗：加多宝用市场证明正宗配方成就凉茶产业

2013-4-4 14:51:29 安庆热线来源:中国广播网浏览次【大中小】【打印】【关闭】

2013年，凉茶行业烟雾弥漫，正宗配方成为了凉茶领导者加多宝与对手广药博弈的另一个战场，而谁有正宗配方的迷局因王泽邦后人的一纸声明也变得逐渐明朗。
“王氏家族从未将王泽邦秘方传授给广药集团，广药集团对外声称拥有王泽邦先生手写秘方的说法是无稽之谈;广药集团还在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其他先祖的肖像，向国家商标局申请四个图形商标，已严重侵害了王氏家族全体后人的感情和权益，并将保留法律追究的权利。”王健仪及家族成员3月26日在深圳举办的“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”上的公布的声明，或将再次改写中国凉茶产业的格局。
相关专家表示，在这场正宗与不正宗的战争中，王健仪及家族的证言已说明了正宗配方的归属，加多宝与广药的市场拉锯战中，加多宝已用六年蝉联“中国饮料第一罐”证明了正宗配方的产业价值。
“广药”式王老吉凉茶产业
在通过诉讼手段从加多宝夺去王老吉品牌后，广药集团开始泛化、滥用王老吉品牌，将“王老吉”品牌延伸至药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域，王老吉牌儿童药、绿豆爽、王绞股蓝饮料等产品相继上市，大肆透支“王老吉”品牌资源;在渠道方面，采取大量压货预付款的手段，造成经销商逃离的意愿十分明显，企业的营销体系面临着全面崩塌的危险;在营销方面，广药进行了无休无止的诉讼和大量广告轰炸，在2012年全年销售费用同比猛增91.25%的情况下，净利润仅为3096万元，被外界指为“王老吉只花钱不挣钱”。

根据王建仪的声明，目前国内工厂生产的王老吉凉茶已不是按照王泽邦祖传秘方的制作方式来生产的。作为世代相传的凉茶秘方王老吉后人从未传授给广药集团，因而广药集团声称拥有王泽邦先生手写秘方的说法，是无稽之谈。
广药接手王老吉后的种种表现，让王泽邦后人们发出强烈要求广药集团停止一切损害王老吉声誉的经营活动的声明，看上去显得那么合情合理，毕竟不管是从家族品牌维护、祖先声誉还是从让王老吉走向世界的愿景来说，广药现在的能力还远远达不到。
携手加多宝立足国内开拓国际
王建仪在此之前更是明确表示“王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家传授给加多宝集团。加多宝生产的凉茶是我独家授权配方的，过去是，现在是，未来还是”。
记者了解到，在中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，连续六年蝉联“中国饮料第一罐”，更名后的加多宝罐装凉茶销售份额超过80%，牢牢稳居行业第一的位置。
记者了解到，王健仪在接受凤凰卫视专访时表示“加多宝在经营王老吉时，从未做过伤害王老吉的事情。”而王健仪这番话背后却深藏着对加多宝的信任。
王健仪正是看中了加多宝强大的公司经营实力、营销的精细化、专注凉茶产业的笃定信念、战略的快速确定和快速反应的能力，经过一番考察，将正宗凉茶配方独家授权给了加多宝集团，进行正宗凉茶在国内市场的生产与销售，共同为中国正宗凉茶文化的传承与民族品牌的壮大做出不懈努力和贡献!
对此，加多宝品牌管理部副总经理王月贵也表示，17年来，加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方生产红罐凉茶，并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。作为凉茶生产企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，将这一民族品牌做大做强，推向国际化舞台。
只有正宗配方才能做大凉茶产业，加多宝的辉煌或许已说明了一切。

[责任编辑：不详]

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