从雅安捐款最多的加多宝看行业的“和而不同”

2013-5-4 14:55:24 安庆热线来源:中原网浏览次【大中小】【打印】【关闭】

　　雅安再捐1亿，让加多宝这家凉茶企业再次被公众铭记。

　　据悉，在雅安地震后，加多宝即第一时间送去了灾区最急需的“生命之水”，而在此之后加多宝捐出一个亿后，由此成为目前向雅安地震灾区捐款最多的企业。但是加多宝的一亿并非偶然的冲动，而是17年不变的责任信仰。

　　17年的责任坚守——加多宝

　　我们不妨先回顾下加多宝17年来面对灾难时的态度，四川汶川地震发生在2008年5月12日，加多宝的捐赠1个亿；青海玉树地震发生在2010年4月14日，加多宝的捐赠是1.1亿。而4月20日的雅安地震，加多宝再捐1个亿。三次地震，加多宝捐赠资金3.1亿元，这在中国企业界首屈一指。而在舟曲等其他其它灾难中，加多宝都曾慷慨解囊，奉献爱心。

　　中国经济网曾作出了这样的评论，企业的慈善信仰不是一次两次的豪捐，而是只要有需要的地方，都会出现并提供力所能及的援助，也是恒定的、可持续性的行为，而加多宝已经用其努力证明了对慈善的信仰。这是对社会的一种责任承诺和态度，并且在17年的责任路上中演变成一种积极向上的符号，这也是慈善本身最核心的价值之一。

　　而鲜为人知的是，加多宝从1998年开始一直致力于贫困山区的教育援助，受益学校超过25所；并组建了“加多宝扶贫基金”，关注城市边缘的打工子弟与留守儿童；而持续至今的“加多宝•学子情”活动，帮助更多贫困学生能够摆脱教育鸿沟，而这些正在帮助弱势群体走向

　　作为凉茶行业领导者，虽品牌经历了诸多变数，在坚持慈善信仰的同时，生产高品质的红罐正宗凉茶，也成为了加多宝17年不变的追求。90年代，王健仪就将正宗配方独家授予加多宝后，加多宝就开启了正宗凉茶生产及布道的“大门”，首创并率先使用的红罐凉茶成为了正宗凉茶的代名词。作为一个新开辟的饮料新品类，加多宝曾成功比肩世界饮料娇子可口可乐，并让代表中国传统的成功登陆北京奥运会、伦敦奥运会等国际顶尖赛事，而在加多宝经历品牌更名后，第六次荣膺中国饮料第一罐，演绎了红罐奇迹在商标变数后的坚守。

　　10个月揠苗助长——广药王老吉

　　据公开资料显示，2012年5月商标案之后，广药收回王老吉商标，并于2012年6月3日在北京长城高调宣布其红罐凉茶上市，距今不过10个月，10个月的新产品想快速成就甚至超越曾经经营“王老吉”品牌长达17年的加多宝，广药能做的就是揠苗助长。源于大跃进的冲动，所以也就出现了媒体上报道的一系列“抢商标”、“抢红罐”、“抢广告语”的恶劣行径。

　　“冰冻三尺非一日之寒。”广药的目的到底何在？做经营的人都知道“消费者是衣食父母”的道理，可广药收回王老吉商标后，没有正宗配方却谎称“185年正宗秘方从未更名”，意在欺骗消费者它有王氏后人的凉茶配方，而导致王氏后人出来辟谣“从未将正宗配方授予广药集团”；没有生产线不得不寻找生产品质无任何保障的代工厂加工生产，出现一系列的质量投诉事件，它从未出来道歉；更有甚者，媒体上报道济南的消费者以虚假宣传之名把广药告上法院，要求广药公开声明“现在的王老吉不是过去的王老吉”，要求广药公开还消费者真相，可广药还是选择无动于衷，希望以最小影响的范围蒙混过关。

　　综上所述，广药的目的就不言而喻——揠苗助长，而其掏空王老吉的品牌资产以满足其资本市场的短期利好，而舆论将其定义为“悲剧”。但不幸的是，这种悲剧正在广药手上不断上演。

　　君子当“和而不同”

　　有人曾这样评价加多宝：17年间，虽经历了商标被抢等变故，这家凉茶企业依然用红罐传奇证明了其对正宗凉茶的虔诚，并成为了当之无愧的行业领导者，同时，加多宝再次用一亿去力证其虔诚的慈善信仰。

　　事实上，在中国成功经营的企业很多，积极投身于公益慈善事业正在成为企业成功经营的新标准。“像做产品一样做慈善”是加多宝的社会责任宣言，有如君子风范，加多宝正在不断地践行自己的诺言。

[责任编辑：不详]

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