桐城市积极推进“品牌兴市”战略

2013-5-24 22:37:08 安庆热线来源:安庆新闻网浏览次【大中小】【打印】【关闭】

近年来，桐城市围绕区域优势产业，大力推进品牌商标战略，走出了一条“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌桐城”的发展之路。截止目前，桐城市拥有 “鸿润”、“金光”、“白兔湖”、“盛运”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“乐健”9枚中国驰名商标，多年来中国驰名商标数量一直在全省县级中位居首位，占安徽省总数的1/14。该市还拥有安徽省著名商标37件，安庆市知名商标35件，有效注册商标2010件。去年桐城市品牌企业产品实现销售收入180亿元，利税12亿元，分别占桐城市工业经济、税收总量的60%和出口总量的90%。

　　桐城既无矿藏等自然资源，又无国家大项目布点的不利因素，工业经济基础薄弱。改革开放初期，桐城“百万推销大军”以敢为天下先的勇气和胆魄，以“跑遍千山万水，走进千家万户，说尽千言妄语，吃尽千辛万苦”的“四千四万”精神，凭借着“两头在外、全靠脑袋”的自主内生式经济发展模式，逐步形成了“小袋子、小鸭子、小刷子、小配件、小瓶盖”五小商品，就是这些看上去不起眼的五小商品却占据全国市场近半壁江山。桐城市的乡镇企业也如雨后春笋般异军突起，引领改革开放之初的桐城赶立改革潮头，民营企业在全省经济发展中“一枝独秀”，创造了誉满江淮的“桐城速度”。

　　进入新世纪的前十年，桐城经济虽然有特色、产业有基础，但工业经济总量上升势头缺乏后劲，依靠“五小商品”发展起来的民营企业， “铺天盖地”有余，却是“顶天立地”不足，直接制约着工业立市战略的实施进程和成效。众多企业虽有过硬的产品质量，市场占有率占据行业前列，却没有自己品牌，基本上都是贴牌生产，代理加工，企业本身也缺乏品牌意识，如何摆脱企业“替别人打工”的命运?桐城市通过扶持优势产业中的龙头企业，积极推进“品牌兴市”战略，对获得国家级商标、品牌的企业，先后拿出80多万元的奖励资金等其他政策激励措施，积极帮助企业进行名牌、商标维权申报等的“一站式”零距离服务，引导企业创品牌。

　　一枚小小的商标，在戴上“驰名商标”、“名牌产品”的桂冠后，到底有多大的威力呢?桐城市的第一枚中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品获得者——安徽鸿润集团董事长夏吉国的感触最深。创办于1991年7月的鸿润集团刚开始还只是2万元资产、4个员工的乡间小作坊，多年来企业凭借给欧美羽绒制品知名企业贴牌生产，赚取微薄加工费，企业虽有了一定的发展，但受国际市场影响巨烈，企业发展也一直受制于人。2003年后，企业在当地政府的引导下，积极强化产品自主品牌意识，培育争创品牌商标，“鸿润”羽绒被的生产和出口量在很短时间内就占到了全国市场份额的24.8%，连续10年位居全国第一位，如今，鸿润已经成为国内羽绒被行业的第一品牌。

　　在桐城，像鸿润这样通过品牌战略实现产业升级发展的企业已不在少数。近几年，桐城市按照“培育一批、扶持一批、推荐一批、巩固一批”的原则，实现争创企业商标品牌梯队推进，注册申请量以每年50%的速度增长。金光集团依靠“金光”的品牌优势，成为全国最大的内燃机凸轮轴、曲轴气门生产企业，多年稳居全国市场份额40%以上;华祥集团依托“白兔湖”品牌，成功将产品拓展到越南、巴西等10多个国家;霞珍集团自获得中国驰名商标品牌以后，国内市场迅速升温，去年销售收入同比增长了35%以上;盛运集团在荣获“中国驰名商标”短短一年后，便于2011年6月成功在深圳证券交易所上市，成为安庆市第一家民营上市企业……

　　随着品牌经济的日益蓬勃发展，桐城市已形成包装印刷、机械制造、羽绒家纺、制刷制盖、农副产品深加工、生物医药、环保节能等七大优势产业，成为桐城市除文化品牌之外的另一个“标签”。该市还先后被认定为中国科技进步示范市、中国塑料包装产业基地、中国输送机名城、中国羽绒家纺名城、安徽省专业商标品牌基地等荣誉称号。

　　桐城市的品牌建设也促使经济发展的引擎有了强劲和持续的动力，工业产业得到迅速升级和提速，企业创新能力不断增强。2012年该市实现地区生产总值190亿元，增长14%，财政收入19亿元，增长21%，实现规模工业总产值385亿元，增长35%，规模企业总数达307家，其中产值超10亿元5家，新增国家高新技术企业3家，省级中心2家，省博士后工作站1家。

　　在激励的市场竞争中，不怕没有工厂，就怕企业没有知名品牌。品牌作为企业闯市场的敲门砖，但如何摆脱“商标只是个形象”的片面意识，让企业的知名商标潜在价值转化为实实在在的“真金白银”?2009年桐城市12家企业在国家工商总局商标局办理了商标专用权、质权登记，以其商标专用权质押，从银行共获得贷款2.029亿元。这是继动产抵押登记和股权出质登记工作之后，将商标无形资产转化为有形价值的重大突破，这一做法在全国尚属首例。商标权质押这一举措，不仅破除了，因资金缺乏这个制约企业发展“瓶颈”难题，又降低了企业的贷款成本。近几年来，桐城市已办理商标专用权质押登记21件次，帮助企业家实现贷款4.238亿元。既解决和克服了企业资金需求旺盛与抵押，财产不足的现实矛盾，又充分利用发挥了“商标品牌”无形价值，及时满足了企业的有效资金需求，确保了企业正常有序借力发展，为拓宽企业融资渠道、解决融资难题开辟了新途径。

　　“品牌是企业的重要无形资产，实施品牌战略是支持引导企业自主创新、提升核心竞争力，实现企业由量变向质变的必由之路。”安庆市委常委、桐城市委书记王强在采访中这样说到。创品牌，企业围绕品牌做文章，投入更多精力去树立消费者信任的企业品牌，经营好自己品牌资源积累了经验，充分实现发挥品牌的价值，企业的发展不仅是单纯的产品升级，更是企业品牌的升级。

[责任编辑：不详]

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