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桐城市积极推进“品牌兴市”战略

2013-5-24 22:37:08 安庆热线 来源:安庆新闻网 浏览次 【 】【打印】【关闭

近年来,桐城市围绕区域优势产业,大力推进品牌商标战略,走出了一条“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌桐城”的发展之路。截止目前,桐城市拥有 “鸿润”、“金光”、“白兔湖”、“盛运”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“乐健”9枚中国驰名商标,多年来中国驰名商标数量一直在全省县级中位居首位,占安徽省总数的1/14。该市还拥有安徽省著名商标37件,安庆市知名商标35件,有效注册商标2010件。去年桐城市品牌企业产品实现销售收入180亿元,利税12亿元,分别占桐城市工业经济、税收总量的60%和出口总量的90%。

  桐城既无矿藏等自然资源,又无国家大项目布点的不利因素,工业经济基础薄弱。改革开放初期,桐城“百万推销大军”以敢为天下先的勇气和胆魄,以“跑遍千山万水,走进千家万户,说尽千言妄语,吃尽千辛万苦”的“四千四万”精神,凭借着“两头在外、全靠脑袋”的自主内生式经济发展模式,逐步形成了“小袋子、小鸭子、小刷子、小配件、小瓶盖”五小商品,就是这些看上去不起眼的五小商品却占据全国市场近半壁江山。桐城市的乡镇企业也如雨后春笋般异军突起,引领改革开放之初的桐城赶立改革潮头,民营企业在全省经济发展中“一枝独秀”,创造了誉满江淮的“桐城速度”。

  进入新世纪的前十年,桐城经济虽然有特色、产业有基础,但工业经济总量上升势头缺乏后劲,依靠“五小商品”发展起来的民营企业, “铺天盖地”有余,却是“顶天立地”不足,直接制约着工业立市战略的实施进程和成效。众多企业虽有过硬的产品质量,市场占有率占据行业前列,却没有自己品牌,基本上都是贴牌生产,代理加工,企业本身也缺乏品牌意识,如何摆脱企业“替别人打工”的命运?桐城市通过扶持优势产业中的龙头企业,积极推进“品牌兴市”战略,对获得国家级商标、品牌的企业,先后拿出80多万元的奖励资金等其他政策激励措施,积极帮助企业进行名牌、商标维权申报等的“一站式”零距离服务,引导企业创品牌。

  一枚小小的商标,在戴上“驰名商标”、“名牌产品”的桂冠后,到底有多大的威力呢?桐城市的第一枚中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品获得者——安徽鸿润集团董事长夏吉国的感触最深。创办于1991年7月的鸿润集团刚开始还只是2万元资产、4个员工的乡间小作坊,多年来企业凭借给欧美羽绒制品知名企业贴牌生产,赚取微薄加工费,企业虽有了一定的发展,但受国际市场影响巨烈,企业发展也一直受制于人。2003年后,企业在当地政府的引导下,积极强化产品自主品牌意识,培育争创品牌商标,“鸿润”羽绒被的生产和出口量在很短时间内就占到了全国市场份额的24.8%,连续10年位居全国第一位,如今,鸿润已经成为国内羽绒被行业的第一品牌。

  在桐城,像鸿润这样通过品牌战略实现产业升级发展的企业已不在少数。近几年,桐城市按照“培育一批、扶持一批、推荐一批、巩固一批”的原则,实现争创企业商标品牌梯队推进,注册申请量以每年50%的速度增长。金光集团依靠“金光”的品牌优势,成为全国最大的内燃机凸轮轴、曲轴气门生产企业,多年稳居全国市场份额40%以上;华祥集团依托“白兔湖”品牌,成功将产品拓展到越南、巴西等10多个国家;霞珍集团自获得中国驰名商标品牌以后,国内市场迅速升温,去年销售收入同比增长了35%以上;盛运集团在荣获“中国驰名商标”短短一年后,便于2011年6月成功在深圳证券交易所上市,成为安庆市第一家民营上市企业……

  随着品牌经济的日益蓬勃发展,桐城市已形成包装印刷、机械制造、羽绒家纺、制刷制盖、农副产品深加工、生物医药、环保节能等七大优势产业,成为桐城市除文化品牌之外的另一个“标签”。该市还先后被认定为中国科技进步示范市、中国塑料包装产业基地、中国输送机名城、中国羽绒家纺名城、安徽省专业商标品牌基地等荣誉称号。

  桐城市的品牌建设也促使经济发展的引擎有了强劲和持续的动力,工业产业得到迅速升级和提速,企业创新能力不断增强。2012年该市实现地区生产总值190亿元,增长14%,财政收入19亿元,增长21%,实现规模工业总产值385亿元,增长35%,规模企业总数达307家,其中产值超10亿元5家,新增国家高新技术企业3家,省级中心2家,省博士后工作站1家。

  在激励的市场竞争中,不怕没有工厂,就怕企业没有知名品牌。品牌作为企业闯市场的敲门砖,但如何摆脱“商标只是个形象”的片面意识,让企业的知名商标潜在价值转化为实实在在的“真金白银”?2009年桐城市12家企业在国家工商总局商标局办理了商标专用权、质权登记,以其商标专用权质押,从银行共获得贷款2.029亿元。这是继动产抵押登记和股权出质登记工作之后,将商标无形资产转化为有形价值的重大突破,这一做法在全国尚属首例。商标权质押这一举措,不仅破除了,因资金缺乏这个制约企业发展“瓶颈”难题,又降低了企业的贷款成本。近几年来,桐城市已办理商标专用权质押登记21件次,帮助企业家实现贷款4.238亿元。既解决和克服了企业资金需求旺盛与抵押,财产不足的现实矛盾,又充分利用发挥了“商标品牌”无形价值,及时满足了企业的有效资金需求,确保了企业正常有序借力发展,为拓宽企业融资渠道、解决融资难题开辟了新途径。

  “品牌是企业的重要无形资产,实施品牌战略是支持引导企业自主创新、提升核心竞争力,实现企业由量变向质变的必由之路。”安庆市委常委、桐城市委书记王强在采访中这样说到。创品牌,企业围绕品牌做文章,投入更多精力去树立消费者信任的企业品牌,经营好自己品牌资源积累了经验,充分实现发挥品牌的价值,企业的发展不仅是单纯的产品升级,更是企业品牌的升级。

[责任编辑:不详]

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